Chloé opens La Maison in Paris with Guy Bourdin exhibition

 

Guy Bourdin Vogue Paris Prison de la Santé

Are you a Chloé girl? Are you spontaneous, cheeky and feminine? No matter your answer, the Femininities exhibition will show you that there is more than meets the eye to this beautiful brand through photographer Guy Bourdin’s intriguing work.

Etes-vous une Chloé girl ? Etes-vous libre, féminine, irrévérente et audacieuse ? Peu importe. L’exposition Femininities vous ravira dans tous les cas par la (re)découverte de cette belle marque et de l’œuvre du photographe Guy Bourdin.

La Maison Chloé Paris rue de la Baume

Chloé opened its cultural space last summer in a picturesque building in central Paris. La Maison Chloé takes up 5 floors, with 1 of them entirely dedicated to archives. On top of housing exhibitions, the place will also serve as a showroom during fashion weeks. What will remain unchanged is the room dedicated to the history of the brand on the first floor. Part of it displays pictures of Gaby Aghion who dared to launch the prêt-à-porter house Chloé in 1952 back when fashion was all about haute-couture.

Chloé a ouvert son espace culturel cet été dans un bel immeuble haussmannien à Paris. La Maison Chloé s’étend sur 5 niveaux, dont 1 dédié aux archives. Si sa vocation première est d’être un lieu d’exposition, il servira aussi de showroom en période de défilés. Ce qui restera inchangé, c’est la salle dédiée à l’histoire de la marque au 1er niveau. On y trouve notamment des photographies de Gaby Aghion, créatrice d’origine égyptienne qui a eu l’audace de fonder le prêt-à-porter Chloé en 1952 à l’âge d’or de la haute-couture.

 

Processed with VSCO with s2 preset

The exhibition itself takes up 4 floors. Why Guy Bourdin to open La Maison Chloé? He is the photographer who took the most pictures of Chloé prêt-à-porter in the history of the brand. Bourdin would take prim and proper clothes and bring them to life by building a story out of them. His work is renowned for its underlying sense of scandal tinged with surrealism. You can not stay indifferent when faced with a Bourdin photography. His images question you, sometimes to the point of uneasiness.

L’exposition quant à elle s’étale sur 4 étages. Pourquoi Guy Bourdin pour ouvrir la Maison Chloé ? C’est le photographe qui a le plus mis en scène le prêt-à-porter Chloé. Son travail est une référence pour sa provocation latente teintée de surréalisme. Face à des vêtements à l’apparence lisse et sage, Bourdin leur donnait vie en créant une histoire, quitte à mettre le spectateur mal à l’aise. On ne reste pas indifférent devant ces photographies ; elles nous questionnent.

Processed with VSCO with s3 preset

Processed with VSCO with s3 preset

Processed with VSCO with s3 preset

Processed with VSCO with s3 preset

A young Jane Birkin

Processed with VSCO with s1 preset

Processed with VSCO with s3 preset

Processed with VSCO with s3 preset

A self-taught photographer, Bourdin collaborated with Vogue Paris for 30 years. When visiting the exhibition, our guide reminded us several times to imagine the binding of the magazine in the center of the pictures. Bourdin was a master at playing with this constraint, either by creating a symmetry or a division between two characters.

Autodidacte, Bourdin a collaboré avec la revue Vogue pendant 30 ans. Lors de la visite de l’exposition, notre guide nous a plusieurs fois invités à imaginer la reliure au centre de la page. Bourdin savait particulièrement bien jouer de cette contrainte, en créant une symétrie ou au contraire une division entre deux personnages par exemple.

Processed with VSCO with s2 preset

Processed with VSCO with s3 preset

The exhibition includes fashion designs by Karl Lagerfeld who was the artistic director of Chloé from 1963 to 1978, then again from 1992 to 1997. Most of them could easily still have their place on a runway nowadays.

L’exposition mêle aux photos les créations de Karl Lagerfeld, directeur artistique de la maison Chloé de 1963 à 1978 puis de 1992 à 1997. Intemporelles, elles trouveraient facilement leur place sur les podiums de la prochaine fashion week.

Processed with VSCO with s3 preset

Processed with VSCO with s1 preset

The Femininities exhibition will resume from October 18th to November 18th. It can be viewed only through a free guided tour (about 90 minutes) by signing up on www.chloe.com/bourdin. If the tours are fully booked, our guide recommended that you show up at La Maison Chloé anyway as they often can take more people than planned at the last minute.

L’exposition reprendra du 18 octobre au 18 novembre. Elle est visible uniquement sur visite guidée gratuite (durée environ 1h30) via inscription sur www.chloe.com/bourdin. Dépêchez-vous, les places partent vite ! Si vous ne pouvez pas réserver, notre guide nous a conseillé de se présenter spontanément à la Maison Chloé ; il y a souvent des places disponibles en dernière minute suite à des désistements.

La Maison Chloé – 28 rue de la Baume, 75008 Paris

Leave a comment

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s